Symbolic interactionism as a theoretical foundation in pharmaceutical Marketing
Abstract
In Mexico, mortality figures due to lack of information have increased. According to data released by the Nacional Institute of Statistics and Geography (INEGI), in 2022 more tan 847,000 deaths are related to diseases such as diabetes, malignant tumors, COVID, liver disesases, among others. Some reason are: the lack of medical care, lack of information media about treatments, disinfectant products and medications, negligence, and lack of interest in health. The objetive of this study is to expose the importance of symbolic interactionism in order to understand the way in which consumers identify the information they perceive from the strategies developed for the positioning of messages aimed at health, especially phamaceutical consumption. In this way, it seeks to explain te role of the different agents involved in pharmaceutical marketing and the application of a language suitable for its launch, promotion and maintenance of he way in which health care products are communicated, and more information that should make use of significant elements such as symbols, visual narrative and cultural interpretation. The above is explained through the results of a quantitative and qualitative investigation which shows the recognition of these elements, as well as the impact they suggest having on their decision making such as choosing a product or a treatment that benefits them.
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